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运动休闲风吹不动了?市场整体萎靡品牌需补充动力
发表日期:2019-05-30 13:02| 来源 :本站原创 | 点击数:
本文摘要:记者 斯宇西 发卖额不增反降,持续了好几年的活动休闲风看起来风力有降。 行业市调机构The NPD Group近日发布的2019年第一季度美国鞋类发卖环境演讲显示,该季度活动休闲类鞋发卖总额为32亿美元,同比下降了1%。 统一季度,时髦类鞋在美国的发卖额为24亿美元

  记者 斯宇西

  发卖额不增反降,持续了好几年的活动休闲风看起来风力有降。

  行业市调机构The NPD Group近日发布的2019年第一季度美国鞋类发卖环境演讲显示,该季度活动休闲类鞋发卖总额为32亿美元,同比下降了1%。

  统一季度,时髦类鞋在美国的发卖额为24亿美元,同比下降12%。包罗篮球、足球、羽毛球等在内的专业功能性球鞋的发卖额仅为17亿美元,同比下降了9%。各大鞋类发卖额均呈现了裹足不前,以至大幅下降的环境。但对比来看,活动休闲类鞋降幅最小,发卖总额相较其他浩繁鞋款仍然劣势较着。

  可是,在服装鞋类市场全体下降的趋向下,活动休闲类产物对比其他品类,仍然是消费者不容易放弃的一类产物。这个气概照旧有本人的过人之处。

  活动休闲风可以或许在市场上占领次要份额,很大程度上是因为人们对健康糊口的关心日益提高,并但愿可以或许更好地均衡工作与糊口。实现功能、时髦、休闲“三位一体”的活动休闲风也因而获得了消费者的青睐。

  但这并不代表着,品牌在选择进军活动休闲范畴后就能够安枕无忧。

  活动休闲内部合作激烈,活动品牌不只要外行业内容力求进步,还要与时髦品牌、休闲品牌以至豪侈品牌去合作市场。Prada 2017春夏男装的秀场上呈现了爬山包,Maison Margiela间接把瑜伽垫背上了2017春夏裁缝的秀场,以共同品牌推出的活动休闲风服饰。而时髦潮牌匡威也在近日颁布发表回归篮球鞋市场,将来大概会呈现休闲风篮球鞋,插手市场抢夺。

  激烈的市场所作下,若何通过推陈出新抓住消费者心理,成了品牌后续成长的环节。

  lululemon借着活动休闲风的高潮,在2018年第一季度利润暴涨141%,除了专注于开辟女性产物,lululemon还成立了社区概念运营门店,努力于制造舒服的门店情况,将产物与免费瑜伽课相连系刺激消费者消费。此外,lululemon也将成长重点部门放在了线上发卖数字化转型,通过电商模式,发卖旗下产物。

  阿迪达斯近日颁布发表和风行天后碧昂斯合作,但愿将碧昂斯的小我品牌Ivy Park打形成下一个Yeezy系列。和文娱、潮水和文化的跨界合作,让不少活动品牌深切了此前互动并不多的新消费群体,也为品牌添加了活动之外的抽象和气质。

  不外,需要留意的是,盲目追求活动休闲而背离了品牌定位很有可能形成负面影响。

  靠专业活动配备起身的Under Amour在2016年礼聘了时髦设想师Tim Coppens来开辟其高端时髦产物线UAS,颁布发表正式进军活动休闲范畴。然而,UA利润不增反降:2017年第一季度,UA吃亏227万美元,第二季度吃亏1230万美元。最终,UA在本年岁首年月颁布发表“回归自我”,将留意力由活动休闲转移到专业活动服装的出产,同时仍将努力于品牌立异。

  活动休闲风曾经刮了四年,在消费者曾经有了大量的同类服饰、球鞋之后,品牌需要思虑的是若何把握消费者心理、使用好设想手艺和理念,以达到更好的结果。

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